So geht ein Businessplan für frei journalistisch Tätige

Wie sollte ein Businessplan aufgebaut sein?

Eine echte Formvorschrift gibt es dazu nicht. Oder um es mit Wikipedia zu sagen: Welche Kapitel oder Bestandteile ein Geschäftsplan exakt enthalten soll, hat bisher noch niemand eindeutig definiert. Es ist aber sicher keine schlechte Idee, sich am Leitfaden des Bundeswirtschaftsministeriums (BMWi) dazu zu orientieren. Das tut auch dieser Beitrag.

Hier geht es zur Beispielgliederung für einen Businessplan in der Gründerplattform des BMWi:

Der Businessplan besteht danach aus einem Textteil und einem Finanzteil.

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Der Textteil sollte diese Themen behandeln:

Zusammenfassung
Fasse alle folgenden Punkte von Geschäftsidee bis Finanzierung in einem knappen Abstract zusammen. Es muss gar nicht alles im Detail auftauchen. Das Entscheidende ist, dass ein Außenstehender daraus verstehen kann, was das vorgesehene Geschäft machen soll und warum es eine Chance bekommen sollte. Geh davon aus, dass viele gar nichts anderes lesen werden als die Zusammenfassung. Oder nach der Zusammenfassung entscheiden, ob sie weiterlesen.
Geschäftsidee
Was ist dein Angebot, was willst du verkaufen? Welchen Nutzen stiftest du damit? Und wo ist dein Alleinstellungsmerkmal? Das solltest du so knapp, aber auch so überzeugend wie möglich darstellen. Mach auch deutlich, dass deine Geschäftsidee technisch machbar ist und sich wirtschaftlich rechnet („Proof of Concept“).
Profil der Gründerperson oder des Teams
Das fällt vielen Gründern am schwersten: sich selbst (sehr) positiv zu beschreiben. Versuche es trotzdem: Warum bist du (und ist ggf. dein Team) perfekt dafür geeignet, die Geschäftsidee umzusetzen? Welche Werte prägen dich? Was hast du für Erfahrungen in fachlicher, kaufmännischer und sozialer Hinsicht, was hat dich zu der Geschäftsidee gebracht? Und was dir noch fehlt: Wie willst du es ergänzen?
Vertrieb und Wettbewerb
Was ist deine Zielgruppe? Wie willst du deine Kunden bedienen? Wie schätzt du den Markt für deine Geschäftsidee ein? Wie ist der Wettbewerb, wer außer dir beackert den Markt, wie unterscheidest du dich von den Wettbewerbern? Und welche Marketingstrategie hast du? Vielleicht funktioniert dein Geschäft ja sogar bereits im Kleinen – hier ist der Platz, das deutlich zu machen und damit möglichen Unterstützern Zuversicht zu geben.
Dein Unternehmen
Hier wird es ganz praktisch: Wie soll dein Produkt (und im Journalismus meist: deine Dienstleistung) entstehen? Welche Arbeitsschritte, welche Kernaktivitäten gehören dazu? Wenn du das wichtig für deinen Erfolg einschätzt, dann geh auch auf die Verpackung, den Vertriebsweg oder den Service ein. Erkläre, ob und wie viele Mitarbeiter du eingeplant hast, wo dein Büro sein wird. Und in welcher Rechtsform du arbeiten willst. Hierher gehört auch die Risikoanalyse: Was könnte schiefgehen? Und wie wirst du darauf reagieren?

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Der Finanzteil sollte diese Themen behandeln:

Ohne Geld geht nichts. Das Herzstück des Businessplans ist deshalb die Planung der Finanzen.

Wie hoch ist der Kapitalbedarf in der Gründungsphase?
Und aus welchen Geldquellen soll er finanziert werden?
Dazu solltest du einen Kapitalbedarfsplan für alle lang-, mittel- und kurzfristigen Investitionen, die laufenden Kosten in der Anlaufphase und für alle Gründungskosten erstellen.
Mit welchen Umsätzen und Kosten ist in den nächsten drei Jahren zu rechnen?
Daraus ergibt sich der geplante Gewinn (Rentabilität) in diesem Zeitraum.
Zur besseren Übersicht erstellst du sinnvollerweise eine Umsatz- und Rentabilitätsvorschau für drei Jahre. Mit nachvollziehbaren Zahlen, versteht sich.
Das ist alles? Nein, du brauchst auch einen Liquiditätsplan. Dabei geht es darum, dass du deine Ausgaben zu jedem Zeitpunkt durch Einnahmen, Reserven oder Kredite decken kannst.
Warum drei Jahre? Das dritte Jahr ist erfahrungsgemäß oft kritisch. Häufig werden im zweiten Jahr erste Gewinne erwirtschaftet. Das bedeutet für das dritte Jahr: Steuern werden rückwirkend fällig. Und gleichzeitig stehen Steuervorauszahlungen an. Zusätzlich beginnt oft noch die Rückzahlung von Existenzgründungsdarlehen. Das erfordert eine hohe Liquidität. Vorausplanung ist also wichtig.

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Wie schreibe ich einen Businessplan?

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Wie sollte ein Businessplan aufgebaut sein?

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Der Textteil sollte diese Themen behandeln:

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Der Finanzteil sollte diese Themen behandeln:

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